Re: Tartalomexkluzivitás
| kategória: marketing/pr, web | |
TweetArról gondolkodott _original – doransky mai postja kapcsán -, hogy mi hiányzik neki ebből az egész magyar webkettőből. Arra jutott, hogy a tartalomexkluzivitás. Azon kívül, hogy tetszik a kifejezés, azt jelenti, hogy az exkluzív tartalom hiánya miatt nem szponzorálnak mondjuk nagyobb cégek blogokat, bloggereket, amolyan marketinges eszköz gyanánt.
Na igen, de mi lehet egyáltalán ebben az értelemben exkluzív egy blogon? A sajátos, egyedi hangnemben megfogalmazott vélemény? Az egyelőre kevés. Ami van, az meg főleg politikai, azt pedig nem fogja senki szponzorálni (a közhiedelemmel ellentétben a pártok sem).
Lássuk, mi van még sok és jó (= ha nem is sok a jó, de van sok, és azok között meg van jó): marketinges blogok. De hát, ugye, egy marketing témájú blogot meg nem nagyon lehet szponzorálni, mert annak nincs túl sok marketingértéke.
A vegyes/meghatározhatatlan tematikájú blogok szponzorációjának marketingértéke megint kétséges.
Amit lehet szponzorálni, azok például a techblogok. Esetükben beszélhetünk egyedi hazai hangokról, ráadásul a tartalom a köznapibb értelmében is könnyen exkluzív lehet. Ám itt is van egy probléma: az itthoni szemlélettel ez úgy néz ki (szintén csak egyelőre), hogy kapsz havonta két új telefont kipróbálásra. Már persze addig, amíg összességében jókat írsz róluk. Ez viszont egy idő után feltűnik az olvasónak, pontosabban akkor már csak a volt olvasóról beszélhetünk.
Szintén van fantázia a civil, közérdeket védő (pl. fogyasztóvédelmi) blog szponzorálásában. Sőt, ahogy így leírom, úgy tűnik, ebben van csak ám igazán marketingérték. A tartalomexkluzivitás nem, hogy nehezen elérhető, de szinte garantált. Itt talán már kevesebb a gonosz oldal csábítása is: a szponzornak semmilyen terméket nem kell küldjön, csak pénzt. A fogyasztóvédelmi aggályoknak meg úgyis csak kis százaléka szól majd egy adott cégről (esetleg a szponzorról), ha meg szól, akkor a hibát látványosan be lehet ismerni, ajándékcsomaggal jóvátenni, a blog meg megy tovább.
Ötlet, vetés, ellenvetés? Netán a Coca-Colától valaki (pénzzel, az ötletért)?
és az index futóblogja, amit a nike támogat? valaki ki is fakadt, hogy ez milyen szarul szar már. mondjuk ez elég speciális téma, nemtom érdekel-e egyáltalán valakit, de bizonyára igen, ha van támogatója..
vagy ott van a józsi féle üzleti modell. illetve hát túlzás lenne róla elnevezni, mert semmi különös, csak a nagy látogatottságú blogján bannerhelyeket árul.
szerintem utazási vagy gasztronómiai blogokra simán lehetne találni támogatót, de egy jobb kulturális blog is biztos találna magának támogatókat.. ha lenne, sajnos nem sok van. különböző “életmód” blogokra is mondhatná egy-egy cég, hogy “hé, ezek a dolgok illenek a mi filozófiánkba, akik ezt olvassák simán lehetnének a mi ügyfeleink is”. nem tudom van-e ilyen kategória, de pl. az engem egyébként idegesítő lifovery jut eszembe ebből a körből.. szintén nincs túl sok.
A futóblog azért nem egy blog, amit elkezdett szponzorálni valaki. Főleg, hogy profi újságírók (is) írják, úgyhogy szerintem az nagyon nem illik ide.
Meg eleve ki van zárva ebből a körből nagyon sok blgo.hu-s dolog, ami csak azért blog, mert az indexes cikkek egy részét postként rakják fel.
Gasztro, utazás, életmód jó ötlet (lenne). Bár gasztróból van talán elég jó.
Találna, lenne..
igen, a futóblogot benéztem, de ha nem az lenne ami, akkor egy jó példa lenne! az indexes blogokat támogatni meg kb olyan lenne mint egy rovatszponzoráció. dehát az index enélkül is megél, tehát a blog-megélhetés témakörben nem játszik.
az idexes blogok egy reszenel nezhetjuk ugy is hogy szponzoralja az index…
amúgy meg rengeteg témát lehetne találni. Belföld/külföld, társadalmi aktualitások (pl.), gasztro, kultúra, művészet, travel, sport, női/ffi életmód, irodalom, tech, geek, erotika, komplex témakörök, építészet, divat, design, hogy csak néhány területet említsek, amelyek kitűnő szponzorációs táptalajok lehetnének…
Belföld/külföld/társadalom szerintem necces, előbb-utóbb belekeveredik a politika. Az ilyen építészet és társaival az a baj, hogy a szakmai blogokat majdnem semmi értelme szponzorálni. (Csak majdnem!) Erre gondoltam, amikor a sok marketinges blogot említettem. A szakmai blogokat többségében szakmába tartozó emberek olvassák, akikből pedig vagy nincs annyi, hogy szponzorációt lehessen a blogra építeni, vagy, ha lehet is, semmilyen marketinges értéke nincs.
Irodalom, művészet – ezeknek a témáknak az olvasottsága korlátozza a szponzoráció lehetséges értékét. Erotikának bár nagyobb olvasottsága van, a lehetséges szponzorok köre nagyon szűk (Durex?).
Tech-féléket én is írtam, csak ugye ott is ügyesssen, okosssan kellene/lehetne, már bloggerileg.
Utazás, gasztro, életmód, divat – ezek jók.
Szokásos módon a gombnyomás után jut a gondolatok másik fele eszembe. Merthogy hohhóó! Elfeledkeztünk valamiről, amiről pedig éppen szó volt: tartalomexkluzivitás! Belföld/külföldben ez pl micsoda? A véleményblogok tartozhatnak ide (ami ugyebár itthon sajnos leginkább politika), mini hírügynökséget nehéz működtetni
Utazós blogban egyedi? Azt csak ilyen megintállunkvazzés, közösségi szervezéssel tudom elképzelni. Itt lehet még ötletelni. Az irodalom- és művészetkritikának pedig még annyi olvasója sincs, mint általában véve a művészetnek, irodalomnak.
nekem rengeteg ötletem van és lenne, de a biztonság kedvéért amíg nem biztos hogy nem valósulnak meg, nem tárnám fel őket, mert hátha mégis jó ötletek
…
Na csak izibe’!
Nekem az jutott eszembe, hogy van az a blog, ahol egy hölgy naponta elolvas egy könyvet, és kemény, de nagyon korrekt kritikákat ír másnap. Egy év elteltével a kiadók megjelenés előtt szállítják neki a könyveket, sőt, újabban tanácsadónak is felkérik egy-egy szöveg gondozásánál… Ma már ebből él. Nagyon off voltam?
Nem, hát ez például nagyon is exkluzív meg kreatív! Viszont ha minden nap van ideje elolvasni egy könyvet úgy, hogy dolgozik is közben (merugye a kiadóktól könyvet kap, nem pénzt), akkor hány óra egy nap?
utazassal is lehet exkluziv, pl nagyon jo utibeszamolokat ir valaki. valami utazasi iroda meg tamogatja hogy menjek jozsi aztan irjal rola.
kulturabol meg mivel tenyleg kicsi az erdeklodes, leginkabb ilyen komplexebb dolgokba erdemes fogni, amiben vagy tobbfele muveszet van, vagy sokfele megkozelites..
[...] (pontosabban annak idején nem vizsgált) aspektussal bővül a “hogyan csináljunk blogból pénzt?” kérdést boncolgató [...]