Mit üzen a djuice?
| kategória: kritika/teszt, marketing/pr, mobil | | 6 komment
Tweet
Akinek van 9 felesleges perce az életéből, az holnap aludjon annyival tovább nyugodtan nézze meg a djuice legújabb kampányához készült videót. A többieknek röviden összefoglalnám.
Szerepel benne például egy 17 éves lány, akiről megtudhatjuk, hogy lényegében a pénz miatt szeretne orvos lenni. (Tanulság: 8-9 év múlva csak óvatosan a rendelőben!) Aztán ott van az elmondása szerint genetikusnak készülő srác: “lemaradtam a tudományegyetemről egy ponttal, és akkor úgy döntöttem, hogy mindenki bekaphatja”.
A magyar mobilszolgáltatók eddigi reklámjai közül kb. mindet megcsúfoló filmmel a djuice lesüllyedt egy olyan szintre, hogy a teljes sikerhez valószínűleg csak a szolgáltató színére utaló “Fika” fantázianevű díjcsomag és a szombat esti kedvezményes telefonálást kínáló “Bebasztam, bazzmeg” tarifa hiányzik.
Szóval a djuice által működtetett kedvezményrendszer valóban ügyes ötlet, azt már nem igazán értem, hogy kinek szól a mögé erőltetett kampány és mi is a pontos üzenete. Most tényleg tízezreknek kellene elhinniük, hogy a szórakozóhelyeken ingyen adott mogyoró beetetés, de egy mobilszolgáltató nem szeretné, ha hónap végén minél többet fizetnének be neki? Vagy akit nem vesznek fel, az legyen djuice-os? Akit meg felvesznek, az szimplán csak kapja be?
egyetértek, nem igazán tudok hozzájuk kapcsolni semmi pozitívat, az üzenet is ellenszenves, ráadásul a djuice is megtévesztő azzal, hogy úgy állítja be magát, mintha független lenne, hiszen továbbra is a telenor “tartja” őket..
Megnéztem három videójukat is – a dolog lényege (ha jól veszem ki), hogy ha valaki az ügyfelük lesz, akkor kaphat különböző kedvezményeket, meg pontokat, ami még több vásárlásra ösztönzi a fogyasztót. Ebben semmi extra nincs.
A kampány viszont álszent, modoros, műmájer baromság arról, hogy törődnek a fiatalokkal. A kampány pontosan az, ami – Bíró Balázs szerint – nem akar lenni: marketing bullshit. Semmi újat nem tudunk meg a kisfilmjükből, maximum azt, hogy a srácok már hallottak róla, hogy a “hivalkodó (öncélú)fogyasztás” rossz dolog, de ettől még ugyanúgy a pénz, a ruhák, a bulik körül forog az életük. És a Djuice sem kínál semmilyen alternatívát. Illetve dehogynem: x% kedvezményt Devergo, Vans, meg Gas cuccokra. (Az “mylife” info videón meg teljesen elérzékenyültem, mikor megtudtam, hogy a magyar fiatalok 50%-a havonta, vagy ritkábban jár szórakozni, illetve a 17 évesnél idősebbek napi 11-14 órát töltenek tanulással.) Elsírja, hogy “brühühü, szegény srácok, beetettek titeket ezzel a csúnya amerikai álommal, és mi megmondjuk a frankót, hogy ez így gáz”. Mintha a Djuice érzékeny lenne fogyasztói problémáira, pedig ugye csak a pénzükre érzékeny. Az üzenet lényege pedig továbbra is az: fogyassz tőlünk/minket! Parasztvakítás, na!
sajnos én mindig izzadtságszagú keratív meetingeket vízionálok ilyenkor, amikor valami elkúrt maekintmunkások megpróbálják megszülni, hogy hogyan kell “lazán szólni” a fiatalokhoz.
gász.
nagyjából a drogprevenciós kiadványok szívonala – “nem kell drogot fogyasztanod, hogy kúl lehess!” stbstb.
Szerintem ez egyszeru. A reklam celja a fiatalsag. Es azt mondja amit ereznek a fiatalok:
Igen, az elet szar! Kurva szar! Es senki nem vagy ha nem vagy trendi ember! Az egesz szivas. De velunk legalabb egy kicsit olcsobban kapsz cuccokat… ”
Szerintem erre az eleterzesre jatszanak ra es ha jobban belegondolok szerintem mint marketing strategia nem biztos hogy rossz. Meg ha nem is szep…
-1 szerintem a szoismetles miatt
[...] nekem megmarad a nagy önállóságukból: egy szörnyű és egy jobban sikerült kampány. [...]