Nagyon ritkán írok rádióról, de most kijött egy olyan hallgatottsági eredmény, amely kapcsán mindenképpen érdemes. Az idei év első negyedévében minden eddiginél több brit hallgatott rádiót. A Radio Joint Audience Research egészen pontosan azt mérte, hogy 2011 első három hónapja alatt a 15+ korosztályba tartozó britek 91.6 százaléka kapcsolta be hetente legalább egyszer a rádiót. Ez 47.3 millió embert jelent, akik közül több mint 35 millióan a BBC valamelyik adóját (is) hallgatták.
A vizsgált időszakban hetente összesen rádiózással töltött 1 milliárdnyi órából az egy évvel ezelőtti 2.9% helyett már 3.6%-nyit tett ki a net. A mobilos rádiózás részesedése 12.6%-ról 13.8%-ra nőtt.
Glamour 2008. májusi címlap vs. Joy 2011. júniusi címlap. Az igazsághoz hozzátartozik, hogy korábban már a Glamour is benézett egy ilyet, szóval a veszélyforrás általános.
A Nielsen adataiban a Pew Research kutakodott kicsit, majd kihozta, hogy a Drudge Report nevű amerikai hírgyűjtő szájt több forgalmat hoz a legnagyobb amerikai híroldalaknak, mint a felkapott Facebook és Twitter együttvéve. Aki még mindig nem érti, hogy ez miért érdekes, az most nézze meg, milyen is a Drudge Report. Na, erre mondja azt a művelt francia, hogy “ööö”.
A kutatásból az is kiderült, hogy még a legnagyobb USA-béli híroldalak is nagyban függnek az alkalmi olvasóktól, akik csak havi pár alkalommal járnak a szájton, akkor is csak pár percet töltenek el rajta. A USAToday.com látogatóinak például 85%-a mindössze havi 1-3 alkalommal keresi fel az oldalt, a látogatók harmada 1-5 percet van fent egy látogatáskor.
A 21 legnagyobb amerikai híroldal forgalmának legfontosabb forrása sorrendben a Google (keresés és Google News együtt), majd a Drudge Report, illetve a Yahoo! (keresés és Yahoo! News együtt). A tanulság pedig az, hogy nincs csodaszer, a megoldás továbbra is, mint mindig, az átfogó stratégia.
Biztos sokan emlékeznek még az Index sajátutca-pályázatára, melynek döntőjét nem kis küzdelemben Kamut nyerte. Nos, az avató május 14-én, szombaton lesz, megpróbálok majd én is ott lenni. A kamutiakkal és az SP/Fluor párossal is megspékelt programról a facebookos esemény ad további felvilágosítást, valamint az alábbi félperces videón Franciaország elnöke, Nicolas Sarkozy.
Elkészült a Pew Research Center kutatása, melyben bár az USA médiahelyzetét vizsgálják, elég egyértelmű trendek rajzolódnak ki, így szerintem már most érdemes itthon is figyelembe venni az eredményeket. Nem hinném, hogy nagyon más irányba mennénk.
A mobilos hírfogyasztásról szóló rész a “local news is going mobile” megállapítással nyit, melyet rögtön alá is támasztanak egy adattal: a felnőtt amerikaiak 47%-a szerez be helyi híreket és információkat mobilon vagy (a náluk 7 %-os penetrációval rendelkező) tableten. Természetesen ez nem azt jelenti, hogy minden második amerikai napi szinten bújja a polgármesterrel készült mélyinterjúkat: leginkább a helyi időjárásra kíváncsiak és az üzletekkel kapcsolatos információk közt böngészgetnek, az általános hírek iránti érdeklődés a harmadik, ahogy az alábbi ábrán is látszik. Egyébként minél fiatalabb valaki, annál valószínűbb, hogy az alábbi információtípusok mindegyikét mobilján szerzi be (illetve mobilján is) – ez a 18-29 évesek közel kétharmadára jellemző.
A megkérdezett amerikaiak 28%-a gondolja úgy, hogy a helyi nyomtatott lap megszűnése nagyon rossz hatással lenne a helyi hírekkel kapcsolatos informáltságára. Összehasonlítva ezt azok arányával, akik havi 5 dollárt hajlandók lennének fizetni az online változat eléréséért (23%), kimondhatjuk, hogy valamennyivel kevesebben fizetnének az online lapért, mint amennyien komolyan hiányolnák a nyomtatott újságot.
Visszatérve a nyomtatott helyi lap megszűnésére: a megkérdezettek 30%-a szerint ennek csak mérsékelten rossz hatása lenne, 39%-uk szerint pedig a nyomtatott lap nélkül is megfelelően informáltak tudnának maradni. Ez utóbbi csoportban felülreprezentáltak a fiatalabbak és a szélessávú netkapcsolattal rendelkezők.
És még néhány fontos megállapítás a helyi infókat mobiljukon (is) beszerzőkről:
35% érzi, hogy nagy hatással van a környezetére (szemben a teljes minta 27%-ával)
65% szerint könnyebb ma képben lenni a helyi hírekben, mint 5 éve (teljes minta: 47%)
51% 6 vagy több forrásból szerzi be a helyi híreket és infókat (teljes minta: 21%)
30% hajlandó lenne havi 5 dollárt fizetni egy helyi online újság eléréséért (teljes minta: 23%)
75% használ közösségi hálózatokat (teljes minta: 42%).
